李小婷的～拉拉雜雜◎團購美食分享◎

宅經濟持續發燒！從網路購物主流商品來看，早從過去的科技產品，演變到現在包括服飾、家用衛生紙、女性內衣等，通通可以上網購買，不論是便利性或市場接受度都持續提高。

逾九成七媽媽曾網購！最愛買女裝和配件

根據達摩傳媒BloggerAds調查，在有小孩的媽媽族群中，超過九成七(97.6%)曾經在網路上購物，而且網購的五大熱門人氣商品：女裝和配件(18%)、美容保養(15.8%)、圖書雜誌(13.4%)、甜點零食(10.3%)、3C科技品(8.3%)。

在景氣持續低迷的推波助瀾下，以實惠價格取勝的網購，營收逐年成長。根據經濟部商業司分類，今年一月，無店舖零售業(網購即屬這類)的營收達134億元，比去年同期成長16.2%，已成為國內零售市場的新興勢力，甚至比其他零售業成長更快速！(http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/5475074.shtml)

媽媽也變”宅”！每月網購1~2次

其中媽媽族群已逐漸轉為網購的主要消費群之一，根據BloggerAds調查，媽媽平均每個月會上網購物1~2次(56.3%)，每次網購金額以501~1000元居多(43.4%)，甚至有三成二(32.7%)單次網購金額1001~2000元。

網購平台精挑細選！媽媽最重視商品選擇多

而在使用習慣上，媽媽還是比較偏愛Yahoo和PChome平台。除了「商品選擇多元」(21.9%)為這兩大網購平台帶進媽媽金流，其次包括「平台操作易學易懂」、「促銷優惠更多」、「繳費方式多元」，也是吸引媽媽加入網購一族的主因。

樂分享！媽媽最常在部落格推薦好用網購平台

而且，一旦使用到好用的網購平台，高達九成四(94.4%)的媽媽很願意推薦、和他人分享。她們最常分享的方式，就是把推薦分享在部落格上(30.8%)或口頭告知親友(30.8%)，甚至也善用Facebook傳遞消息的功能，把推薦心得分享在Facebook上(10.9%)。

“網路口碑宣傳或舉辦網購”最能擄獲媽媽心！

對媽媽們來說，網購平台要吸引她們的愛用，或留住她們的心，最重要的就是「要有網路口碑宣傳或舉辦網購」(33.6%)，另外提供獨家產品或服務(31.6%)，以及常常曝光(22.7%)也很重要。

根據萬事達卡國際組織今年2月公佈的「線上購物行為調查」結果顯示，台灣人為大中華區最理性的網購族，超過八成（86%）受訪者為計畫性購買，「在上網購物前會先計劃和搜尋」。(http://edn.gmg.tw/article/view.jsp?aid=245797&cid=6)由此可見，不論對網購平台業者或企業品牌主而言，平日做好網路口碑宣傳、加深品牌印象相當重要！

「2010媽媽網路購物行為調查」是達摩傳媒針對BloggerAds有小孩的女性會員，於2010/02/25到2010/03/10期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高，回收有效樣本共664份。
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